Informa Telecoms & Media ha pubblicato recentemente
alcuni dati relativi al mercato mondiale dei Mobile Virtual
Network Operator (MVNO), un comparto caratterizzato da sempre –
sia a livello imprenditoriale che mediatico – da ondate di
fervido ottimismo e momenti di estrema incertezza sulla reale
sostenibilità economico-finanziaria di queste
iniziative.
Andando fuori dal coro dei più pessimisti, la società
di ricerca inglese prevede che il numero di utenti di MVNO a
livello mondiale raggiungerà i 150 milioni entro il 2013 e
l’Europa occidentale giocherà in questa partita un ruolo
fondamentale aggregandone il 42%. Questi utenti
rappresenteranno il 3% degli utenti mondiali di
telefonia mobile. Paul Merry, Senior Analyst di Informa, ha
identificato nove differenti approcci di mercato utilizzati dai
MVNO: discount, community, emulazione dei Mobile Network
Operator (MNO), premium VAS, Fixed Mobile Convergence,
advertising & loyalty, enterprise, Location Based Services
e telematics. Secondo le previsioni, saranno i MVNO Community e
Discount a dominare l’arena competitiva a livello di
utenti con un 55% di market share.
Paul Merry sottolinea, inoltre, come alcune Telco abbiano
seguito – in diversi mercati maturi – le strategie di
segmentazione messe in atto dai virtuali per raggiungere alcune
community di utenti oltre a utilizzare maggiormente il modello
wholesale per penetrarle in maniera indiretta grazie
all’azione dei virtuali: secondo l’analista, questi
sono i fattori strutturali che garantiranno agli MVNO una
sostenibilità nel lungo periodo.
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