Coca-Cola, sponsor olimpico durante i giochi di Pechino,
ha lanciato quella che – secondo quanto dichiarato
dall’azienda – è la più grande campagna di
advertising via Bluetooth. Per raggiungere in modo innovativo e
coinvolgente tutti i presenti alle Olimpiadi, Coca-Cola, grazie
ad una collaborazione attiva già da due anni con Pioco,
azienda con sede a Shangai specializzata in advertising
interattivo via cellulare, ha installato migliaia di colonnine
Bluetooth nei luoghi più frequentati nel periodo olimpico
– dagli stadi agli hotel, ai centri commerciali ecc.
Avvicinandosi alle colonnine, i possessori di cellulari con
Bluetooth attivato ricevevano sul cellulare un messaggio che
chiedeva se erano interessati a scaricare contenuti forniti da
Coca Cola.
Entusiastici i commenti sull’iniziativa – che
secondo Pioco ha avuto tassi di conversione superiori al 60% –
da parte dei manager di Coca Cola: «Come Coca-Cola siamo
in grado di raggiungere il consumatore attraverso la
televisione, Internet, carta stampata e affissioni- ha
commentato Michelle Yang, Media Director Coca-Cola per la Cina
-, ma questo genere di campagna è l’unica che consente
di raggiungere il consumatore all’aperto nei luoghi di
svago». Data la portata dell’evento, le Olimpiadi
sono state sicuramente un ottimo banco di prova e
un’occasione di grande visibilità a livello mondiale per
l’utilizzo della tecnologia Bluetooth a fini di
marketing.
