Axe è il brand della linea di deodoranti di Unilever
destinati ad un pubblico composto principalmente da giovani
maschi. Agli inizi del 2007 Axe ha implementato un piano di
rilancio del brand nel mercato italiano in due fasi. La prima
fase, con l’obiettivo di incrementare la brand
awareness, ha visto una campagna multicanale
di promozione e advertising sui canali tradizionali, Internet e
attraverso il canale Mobile, con l’invio di Mms
in modalità push su un database di giovani tra i 14 e i 25
anni fornito da Dada e l’inserimento di banner sui
portali di Vodafone Live e Pianeta 3.
L’utilizzo di Mms ha permesso di
incrementare l’efficacia della campagna ed in generale il
canale Mobile è stato utilizzato per motivazioni di natura
cost-effective: a parità di costo è il canale che
assicurava una maggiore visibilità e pervasività alla
campagna. La seconda fase, con l’obiettivo di upselling,
ha visto una promozione “instant win” con in premio
una ricarica telefonica di 20 euro, con accesso multicanale e
promossa oltre che con i tradizionali canali di comunicazione
anche con l’invio di Sms.
