Alfa Romeo ha lanciato ad inizio settembre la campagna
pubblicitaria per la nuova Alfa MiTo, che prevede anche
un’attività di Mobile Marketing pianificata in
collaborazione con Tim. La casa automobilistica, con
l’intento di rivolgersi ad un pubblico giovane tra i 18 e
i 35 anni, ha inventato, insieme a Tim, un nuovo linguaggio,
chiamato “Alfabet”, costituito da suoni e
icone.
Gli utenti possono creare, con questo linguaggio, brevi
filmati, i “mitoclip”, da condividere sul portale
www.alfamitoclip.com, dove è possibile anche visualizzare,
votare e commentare i lavori di altri utenti, e condividerli
via email. Inoltre, da fine settembre, grazie alla
collaborazione tra Tim e Xaltia, società del Gruppo
Engineering attiva nel mercato dei contenuti su telefonia
mobile, gli utenti registrati al servizio possono creare i
brevi filmati direttamente sul telefonino ed inviarli tramite
Mms.
I primi “mitoclip” sono stati
“costruiti” e mandati in onda sulle principali reti
televisive per dare il via all’operazione e diffondere il
linguaggio. In seguito, gli utenti hanno iniziato a creare
storie descrivendo in poche battute il mondo giovane e
contemporaneo: l’unico vincolo era che il titolo fosse
preceduto dall’aggettivo “MY”, per
sottolineare il ruolo di protagonista dell’utente. I mito
clip più significativi diventeranno i nuovi soggetti della
campagna televisiva. L’idea creativa di
“Alfabet” è dell’agenzia
SaffirioTortelliVigoriti, mentre la realizzazione tecnica è
stata affidata a Xchanges.
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