A fine febbraio Deutsche Bank ha avviato un innovativo
concorso “instant win”, dal nome “Che tipo di
studente sei”, per promuovere db Partner Studenti, il
conto corrente dedicato agli studenti universitari. Per
raggiungere al meglio un target così “wireless” e
refrattario alla pubblicità classica come i giovani fra i 18 e
i 25 anni, l’agenzia di marketing digitale
E3, che ha curato la creatività e la pianificazione della
campagna, ha utilizzato più strumenti di Mobile Marketing in
maniera innovativa.
Si tratta di una delle prime campagne pubblicitarie in
Italia di questo tipo: sono stati brandizzati dei cartoni della
pizza per le consegne a domicilio con la visual identity del
concorso (ossia il marchio) e un numero di cellulare a cui
inviare un Sms con scritto “sono S” o “sono
R” a seconda che lo studente partecipante si senta più
spendaccione o risparmiatore. Un altro canale di Mobile
Marketing utilizzato da E3 è stato la pianificazione banner
attraverso i mobile site in concessione a Nokia Media Network,
la rete pubblicitaria lanciata dal vendor all’inizio di
febbraio e che comprende più di 70 editori e operatori, oltre
alle piattaforme di Nokia.
I banner di questa attività rimandano a una
“Mobile landing page” che spiega le dinamiche del
concorso e invita i partecipanti a comporre il numero o
cliccare i link dotati di collegamento diretto all’invio
Sms. «I risultati ci hanno premiato – spiega Maurizio
Mazzanti, direttore creativo di E3 -: il click trough rate dei
banner è del 4% e credo che un risultato così buono sia
dovuto anche al fatto che ancora non sono tante le aziende
tradizionali che presidiano questi spazi di comunicazione. Di
sicuro porteremo questa case history anche presso altri nostri
clienti per aumentare la percentuale degli investimenti nel
mobile advertising ».
