Frost & Sullivan ha pubblicato una ricerca sul
mercato Asiatico che analizza in maniera trasversale i mercati
Mobile Content, Mobile Marketing & Service (incluso il
Banking) e Mobile Commerce. La società di ricerca ha stimato
che nel 2008 il valore complessivo di questi tre mercati
nell’area asiatica è stato pari a oltre 29 miliardi di
dollari e che nel periodo 2008-2013 si registrerà un tasso di
crescita medio del 23,3% raggiungendo il valore di 75,6
miliardi di dollari nel 2013.
Tale crescita vorticosa sarà guidata in larga parte dal
consumo di Video e Musica da parte degli utenti. Al di là
delle previsioni, è interessante analizzare la quantificazione
2008 dei diversi mercati e segmenti. Il mercato dei Mobile
Content incide per il 62,3% per un valore di circa 18 miliardi
di dollari. Oltre il 34% (6,2 miliardi di dollari) di questo
mercato è dominato da Musica e RingBack tones, contenuti
particolarmente popolari in Asia, mentre tutti i servizi di
intrattenimento e personalizzazione quali suonerie, video,
giochi, wallpaper, ecc. raggiungono il valore di 6,7 miliardi
di dollari. Il segmento dei servizi di informazione quali news,
motori di ricerca, servizi LBS, ecc. registra nel 2008 un
valore di 5,2 miliardi dollari (quasi il 30% del mercato Mobile
Content).
Gli altri mercati, Mobile Marketing & Service e
Mobile Commerce, raggiungono la cifra di 10,9 miliardi di
dollari (il 37,7% del mercato complessivo analizzato). A
contribuire alla crescita di questi comparti contribuiranno in
maniera particolare i Mobile Social Network – non solo
attraverso la pubblicità ma anche attraverso la vendita di
gadget virtuali e fisici – e il mercato delle
Applicazioni. Frost & Sullivan individua anche
nell’evoluzione delle reti e nella diffusione di flat
rate dati altri fattori propulsivi per i tre mercati
analizzati.
La società di ricerca ha effettuato anche delle analisi
sul fatturato derivante da servizi dati degli operatori di
telefonia mobile della regione: circa il 44,7% dei ricavi
deriverà da servizi di Mobile Content, Mobile Marketing &
Service e Mobile Commerce mentre la restante parte sarà
costituita da ricavi da messaggistica. Un ulteriore messaggio
derivante dalla ricerca è la possibilità per i tre settori
analizzati di superare in termini di incidenza le revenue della
messaggistica entro il 2012. Questo sarà possibile solo se
verranno risolte alcune problematiche che hanno contraddistinto
in particolare il mercato Mobile Content come pratiche
commerciali scorrette, meccaniche di acquisto contenuti non
chiare e tariffe dati non sempre trasparenti.
