Crescita sostenuta per i servizi Mobile di navigazione

Berg Insight, società di ricerca svedese, ha pubblicato
alcune previsioni sulla diffusione dei servizi mobile di mappe.
Il numero di utenti che scaricano sui propri cellulari tali
servizi passerà dagli attuali 16 milioni a 70 milioni nel
2014, registrando un tasso medio annuale di crescita del 27,9%,
mentre il fatturato derivante da sottoscrizioni e pubblicità
crescerà da 177 milioni di euro nel 2008 a 597 milioni di euro
nel 2014 (per un CAGR – Compound Annual Growth Rate – pari al
22,4%). La crescita sarà alimentata dall’introduzione
della tecnologia GPS negli smartphone e dall’offerta di
servizi bundle mappe-terminali o mappe-piani tariffari. Il
mercato Usa è sicuramente uno dei più interessanti: quasi il
38% degli utenti abbonati a servizi di navigazione provengono
da questa area (dato relativo al secondo trimestre 2008),
numeri destinati a crescere grazie alla strategia – fortemente
orientata verso questi servizi – dei principali operatori di
telefonia mobile quali AT&T e T-Mobile. In futuro le Telco
dovranno affrontare anche la sfida della conversione in
abbonamenti continuativi degli utenti che stanno approcciando i
servizi mobile di navigazione attraverso free
trial.