Il gruppo casaleggio

MILANO – La bolla Internet è scoppiata, viva la Rete. Potrebbe essere questa l’idea alla base della creazione di Casaleggio Associati (www.casaleggio.it), società specializzata in consulenza strategica sul Web e che continua a credere nella validità dei modelli di business basati sulla Rete, nonostante il discredito in cui l’ha gettata, pochi anni fa, la bolla speculativa. Per il gruppo dei soci fondatori, guidato da Gianroberto Casaleggio, una corretta strategia Internet rappresenta un importante elemento competitivo che le imprese devono giocare se vogliono migliorare in efficienza e cogliere nuove opportunità di sviluppo.

“Le aziende - osserva Casaleggio - sono disposte, giustamente, ad innovare solo a fronte di buoni motivi;  è dunque importante aiutarle a definire il posizionamento e a scegliere il proprio modello di business in termini di Rete dopo averne verificato la sostenibilità e la redditività. Per questo è fondamentale, nel definire la strategia, valutarne l’impatto economico e i ritorni dell’investimento”. E infatti buona parte dell’attività di consulenza è assegnata all’impiego di metodi di valutazione del ritorno dell’investimento, per evitare uno degli errori-base degli anni della bolla speculativa, che fu la carenza di una corretta valutazione dell’impatto economico dei modelli di business e una sopravvalutazione della componente tecnologica.

A supporto della definizione dei modelli di business vengono utilizzati benchmark italiani e internazionali utili a identificare e quantificare i risultati potenziali, prevedere le opportunità, evitare gli errori. Il valore che la nuova società intende trasferire ai clienti non si limita infatti alla condivisione della conoscenza sul business in Rete maturata dai soci nelle loro precedenti esperienze professionali, ma si estende alla partecipazione al network internazionale di competenze all’interno del quale la società è inserita, e che consente di identificare per ciascun problema la persona ideale per risolverlo.

In sintesi, la missione di questa realtà è innanzi tutto la consulenza strategica rivolta alle aziende, per aiutarle a valutare gli effettivi ritorni degli investimenti, e l’assistenza nel rollout della strategia, supportandole nella scelta dei software applicativi e nella definizione delle metriche di controllo, nell’organizzazione di Rete, nella definizione dei modelli di business, del web marketing (attraverso l’analisi del target del messaggio da veicolare e dei canali da impiegare) e nella gestione delle reti di relazioni. Su quest’ultimo tema Casaleggio Associati ha realizzato (e prevede di realizzare anche nel 2005) dei corsi di formazione  sui modelli dell’ e-business e sulla relazione digitale.

A complemento dell’attività primaria di consulenza c’è infine la realizzazione di rapporti sull’economia digitale in Italia, basati su sondaggi, interviste dirette e online, analisi delle tendenze per i diversi mercati settoriali. Il primo rapporto realizzato riguarda il settore alimentare e pone particolare attenzione alla relazione fra impresa e cliente finale; a questo sono seguite altre pubblicazioni, le cui sintesi sono disponibili sul sito della società, sull’e-business nel manifatturiero e sull’elettronica di consumo.